美國潮牌Stussy大多數人都不會陌生這個集合了雷鬼和朋克的品牌 Logo，作爲街頭潮流的鼻祖，Stussy 誕生于上世紀80年代。品牌創始人 Shawn Stussy 出生于美國西海岸的沖浪聖地—拉古納海灘。

從小便開始接觸學習沖浪的他，憑借對沖浪的熱愛，在15歲時，做出第一塊印有自己塗鴉簽名的沖浪板。同時也把自己的簽名 Logo 印在了一批T恤上。

從賣沖浪板開始

在沖浪圈小有名氣的他，帶著自制的沖浪板開始在海邊售賣，把那批印有Logo的T恤作爲贈品相送。沒想人們對那批T恤更感興趣，因此預售了1000多件。

Shawn 敏銳的察覺到商機，自此，他開始對服裝行業産生濃厚的興趣。並創立了自己的品牌 — Stussy。

當時的美國社會深受朋克音樂的影響，很多街頭品牌面臨轉型，看准時機的Shawn開始把舊校服，滑板服，工作服融入自己的品牌設計中。

作爲一個新興品牌，Stussy台灣選擇避開傳統的商業模式，所有的創意都由公司獨立完成。從沖浪文化衍生至滑板文化，只有遇到真正志同道合的人才會選擇拍攝合作。因而吸引了一批當代具有反叛精神的年輕人。

80年代末到90年代初期，Stussy 開始接觸全球不同的社群文化。

通過建立 International StussyTribe 這個概念，讓大家能夠從不同的角度、立場，以紀實的方式，記錄地方文化的發展過程。並以此傳遞品牌自身的文化理念。

在當時亞文化萌芽的階段，一大批粉絲帶著這樣的理念在自己的國家和城市大力宣傳，90年代初期Stussy台灣官網的營收就達到1700萬美元。

此後 Stussy 發布了 Stussy World Tour 系列，"世界巡遊" Tee的圖案爲巡遊城市：巴黎、倫敦、洛杉矶、紐約、東京。該款T恤也成爲了潮人長青不敗的單品。

在當時潮流貧瘠的年代，Stussy 無論設計還是 Lockbook 都十分前衛，引領著潮流。90年代就開創了聯名的先河，和 carh-artt、tommy boy 的三方聯名，還有致敬香奈兒的 doodle S，惡搞標志也就此誕生。

Stussy 8 ball 系列是僅次于巡遊的經典，Stussy 標志性的Logo配上台球中黑球8號球的圖案，黑白雙色的經典即使放在現在，也依然足夠潮流。

Stussy 台灣的設計包含大量日常街頭元素，塗鴉風格的手寫簽名，形式多變的皇冠和骰子，美式台球的8號黑球，通過對這些圖形的創新再設計，結合當代的流行風向，爲街頭服飾帶來不一樣的生命力。

Shawn 作爲品牌的設計師，一直不斷爲品牌注入活力，在一次看到街頭的小混混戴著油漆工的帽子出門時，痞帥的模樣讓他意識到棒球帽會是一個非常出色的單品。當時所有的棒球帽都只是球隊的周邊。Stussy 把自己標志性的字母S印在普通的棒球帽上，自此誕生了這款經典不衰的潮流單品。

在與Bape的聯名系列裏，把90年代複古沙漠迷彩和經典的Bape Shark設計做結合，以休閑感修飾的輕量化夾克，並具有防潑水功能。更是推出了一系列棒球外套、帽T和可作爲頭巾/領巾的長方巾，以及低調的單甯牛仔長褲。

Shawn "無意" 間創立的這個品牌，不僅改變影響了一個時代，還因此促生了很多經典品牌的誕生，藤原浩一直深受他的影響，James Jebbia 也在離開Stüssy後創立了 Su-preme。

結語

在這幾十年的服裝文化變革中，任憑潮流的更替改革，Stussy 依然對潮流時尚保有影響力。

在時代更替，審美快速變化的當下，經典與複古依然流行，但順應變化的進步與發展，才是一個品牌經久不衰的力量。也是我們在這個殿堂級品牌身上學到的精髓。